Nouvelles

Roots Loves Taiwan campaign shot

ROOTS REND HOMMAGE À SON ÉNORME SUCCÈS EN ASIE

Ajoutant une nouvelle dimension à son marketing, la marque met Taïwan en vedette dans sa campagne printanière

TORONTO, 21 mars 2016 – Pour la première fois de son histoire, Roots met l’accent sur les réussites concrétisées en Asie dans le cadre d’une initiative de marketing à volets multiples de grande ampleur. Présentant des images capturées lors d’une récente séance de photos à Taïwan, cette campagne de publicité novatrice sera lancée le 22 mars prochain au magasin phare de Roots de Toronto. Ce lancement sera suivi peu de temps après par de la publicité extérieure, de la publicité en ligne (Web et médias sociaux) et de la publicité en magasin à l’échelle internationale. Cette campagne célèbre le 20e anniversaire de l’établissement de la marque à Taïwan, qui compte à l’heure actuelle presque autant de magasins Roots (107) que le Canada (110).

Aucune marque canadienne n’a plus de succès et de visibilité que Roots à Taïwan. Les Taïwanais manifestent une grande affinité et un grand intérêt pour notre pays. Cet attachement contribue directement au succès phénoménal de Roots, puisque nombre d’entre eux considèrent la marque comme une vitrine du Canada et du style vestimentaire canadien en Asie.

« Il s’agit d’une manière créatrice de démontrer notre appréciation à Taïwan de leur incroyable loyauté envers Roots ces 20 dernières années », déclare le cofondateur de Roots Michael Budman, qui s’est rendu dans ce pays à plusieurs reprises pour affaires. « Nous sommes également convaincus que nos compatriotes aimeraient constater l’étendue de la popularité dont jouit une marque canadienne au sein d’une culture différente outre-mer. »

Tous les produits vendus dans les magasins Roots à Taïwan sont conçus au Canada, et beaucoup sont également fabriqués ici. La majorité de l’imagerie illustre le Canada, tout comme dans les magasins situés en Amérique du Nord. On trouve aussi à Taïwan plusieurs cafés Roots Lodge, présents uniquement en Asie.

Menée en collaboration avec le conseil du tourisme de Taïwan, la nouvelle campagne montre de nombreux points d’intérêt du pays, où les mannequins canadiens et taïwanais, y compris des célébrités locales, ont été photographiés portant les vêtements de la nouvelle collection printanière de la marque. Roots produit également un guide spécial de Taïwan à l’intention des visiteurs; il sera distribué gratuitement dans les magasins et disponible en ligne.

Dans le cadre du lancement de cette campagne, le magasin phare de Roots, situé à Toronto, accueillera une exposition d’images et de vidéos tirées de la récente séance de photos tenue à Taïwan. Le vernissage aura lieu lors d’une soirée spéciale le 22 mars prochain avec la participation du Bureau économique et culturel de Taipei de Toronto. De la cuisine de rue, des cocktails et des thés seront servis à cette occasion.

La nouvelle campagne, dont le titre d’appel est « Roots Loves Taiwan » (Roots aime Taïwan), est la première initiative de marketing importante de la marque depuis l’annonce faite l’automne dernier concernant le fait que Searchlight Capital a acheté la participation majoritaire de l’entreprise. La nouvelle campagne reflète la vision de Searchlight quant à un fort développement de la marque à l’échelle internationale.

Pour obtenir de plus amples renseignements, veuillez communiquer avec:

Robert Sarner
Directeur des communications et des affaires publiques
Roots Canada
416 781-3574, poste 4280
rsarner@roots.com