Communiqués de presse

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ROOTS PRÉSENTE UN NOUVEAU SON CANADIEN

Pour marquer son 43e anniversaire, Roots lance la campagne #sweatstyle afin d’appuyer les musiciens canadiens émergeants

 

(TORONTO) – En poursuivant son engagement de déjà plusieurs décennies auprès de la communauté culturelle canadienne, Roots a créé un nouveau projet de grande envergure mettant en vedette les musiciens les plus talentueux et émergeants au pays.

 

La campagne lancée officiellement aujourd’hui pour marquer le 43e anniversaire de Roots est une collaboration originale entre la marque style de vie, huit artistes et cinq grandes maisons de disque. De manière collective, l’initiative reflète la scène musicale contemporaine au Canada, mettant l’emphase sur plusieurs genres et styles avec des artistes provenant de plusieurs régions au pays.

 

En travaillant avec Sony Music Canada, Warner Music Canada, Universal Music Canada, Dine Alone Records et Cult Nation, la campagne compte une liste impressionnante d’artistes : le nominé au Juno dans la catégorie de chanteur Scott Helman (Toronto); la chanteuse ayant fait un tabac sur YouTube, Ruth B (originaire d’Edmonton); le duo électronique indie, Humans (Vancouver); l’auteur-compositeur-interprète country Meghan Patrick (Bowmanville, ON); la mannequin québécoise devenue chanteuse Charlotte Cardin (Montréal); la superstar de hip-hop avant-gardiste Jazz Cartier (Toronto); l’idole pop Tyler Shaw (Coquitlam, BC); et le nouveau trio de Brampton, ON, EMP. Écoutez la liste de lecture #sweatstyle de Roots Canada maintenant.

 

La campagne, l’une des plus complexes et vastes de l’histoire de Roots, comprend des prestations musicales en magasin au Canada et aux États-Unis qui seront diffusées sur Facebook live; une série de portraits artistiques photographiés à Toronto où les artistes porteront des vêtements Roots et chacun d’eux interprètera le thème « sweatstyle » à sa façon; une campagne nationale de marketing faisant la promotion des musiciens via les réseaux sociaux, les journaux, les magazines, les posters extérieurs et les voies numériques, ainsi que les vitrines et systèmes audio de 109 magasins au Canada et cinq aux États-Unis grâce à notre partenaire de diffusion en flux, Spotify. De plus, grâce à une collaboration spéciale avec VICE, plusieurs des musiciens de la campagne publicitaire seront en tête d’affiche sur plusieurs de leurs sites digitals. Des images de la campagne seront également affichées de façon proéminente dans 130 magasins Roots en Asie cet automne.

 

« Les arts et la culture ont toujours joué un rôle important chez Roots, » dit James Connell, vice-président du marketing et du commerce électronique. « Nous sommes une marque patrimoniale qui a une longue histoire de soutien envers l’industrie musicale canadienne. Notre campagne #sweatstyle met en vedette les artistes les plus brillants et émergeants au pays, en célébrant leurs voix uniques et leur individualité. »

 

Le lancement officiel prendra place le 15 août lors d’un événement médiatique spécial à Toronto, où la campagne sera dévoilée devant des journalistes, des membres importants de la communauté musicale canadienne et des admirateurs de Ruth B, qui interprètera son grand succès « Lost Boy ». La chanteuse pop indie Hannah Georgas, qui a participé à notre campagne en 2015, fera également une prestation.

 

« La campagne renforce notre désir d’être au premier rang lorsqu’il s’agit de soutenir et d’attirer l’attention sur les talents canadiens, » dit Jim Gabel, PDG et président de Roots. « Notre approche immersive de 360° célébrera la culture canadienne, tout en présentant ces artistes au public, d’un océan à l’autre. Nous sommes choyés que les artistes se tournent vers Roots depuis longtemps pour afficher leur style personnel. »

 

La campagne de cette année s’appuie sur le succès de l’initiative de 2015, qui mettait en vedette plusieurs artistes nominés et récipiendaires de prix JUNO et Grammy, tels que l’idole canadien k-os; l’auteur-compositeur-interprète Brett Kissel; l’auteur-compositeur-interprète Sophie Pelletier; le leader du groupe Tokyo Police Club, Dave Monks; la nouvelle star de la pop Francesco Yates; la chanteuse country Kira Isabella; et Hannah Georgas.

 

Depuis ses débuts en 1973, Roots s’implique dans de nombreux projets appuyant des artistes musicaux canadiens, y compris Deborah Cox, Jacksoul/Haydain Neale, les Moffatts, Melanie Doane et Maestro.

 

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Pour de plus amples renseignements, veuillez communiquer avec :

 

Robert Sarner

Directeur des communications et des affaires publiques

Roots Canada

Tél : 416-781-3574, poste 4280

rsarner@roots.com

 

ou

 

Laura Simpson

Empire Public Relations

Tél : 416-569-8457

laura@empirepr.ca